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            揭秘红豆股份男装业务五连涨背后的“密码”

            发布时间:2019年04月09日浏览:
            近日, 红豆 股份与感知集团签订物联网战略合作框架协议,双方将积极推进物联网等技术在 服装 零售企业的应用拓展,共同探索传统行业转型的突破口。不可否认,在过去的五年,大...

              近日,红豆股份与感知集团签订物联网战略合作框架协议,双方将积极推进物联网等技术在服装零售企业的应用拓展,共同探索传统行业转型的突破口。不可否认,在过去的五年,大多数男装企业都经历了业绩的起伏期,不过,红豆股份却总能交出不错的“成绩单”,其男装业务更是连续五年实现增长,这其中有何秘诀?

              中国商报记者查询数据发现,近五年,红豆股份男装业务实现同比增长139%,其主营业务的成长有目共睹。此前,红豆股份发布的2018年年报显示,报告期内,公司实现营业收入24.83亿元,同比下降8.89%;其中男装业务收入为23.4亿元,同比增长28.23%,剔除房地产销售后总营业收入同比增长27.48%,净利润同比增长15.12%。整体来看,红豆股份男装业务稳步发展。

              值得注意的是,自2007年起,红豆股份开始尝试转型升级,并提出“打造有渠道的品牌服装”。此后,公司进行了多次转型,管理模式也在不断更新。2015年,红豆股份启动的“智慧红豆”战略,利用物联网、云计算等前沿技术改造提升传统产业。2016年6月,红豆股份首家智慧门店——南京溧水店盛大开业,标志着其“智慧创造运营”新模式的步伐获得实质性进展。2017年,红豆股份剥离了房地产业务后,将主业资源聚焦到男装业务上。

              除此之外,红豆股份还在线下门店布局上下了不少功夫。据了解,红豆股份的业绩受线下门店收入以及线上销售收入影响,其中,线下门店销售额为20.14亿元,占总营收的86.06%,成为公司业绩增长的最大助力;线上渠道销售额为3.26亿元,占总营收的13.94%。值得一提的是,在过去的一年里,红豆股份在进一步聚焦男装发展的思路下,实现稳健发展。目前,红豆男装去年净开店245家,去年末门店数量达1338家,而绝大部分新店为加盟店。

              中信建投证券分析师史琨认为,目前,红豆男装店铺已逐渐完善类直营改革,转化为轻资产运营。在与京东合作开拓智慧零售之后,红豆股份享受到先发优势与技术优势,同时品牌营销也趋于年轻化。

              在业内看来,在多年转型升级推动下,红豆股份在线下及线上都已聚集一定规模的资源优势,后期渠道规?;в鸩较韵?。

              目前,红豆股份的主营业务为红豆男装连锁专卖以及红豆职业装定制。去年,红豆股份在省会城市继续精准布局品牌形象店,并加速入驻成熟的购物中心,此外,还在重点城市进行了多店布局,进一步形成渠道规?;в?。业内普遍认为,此次红豆股份与感知集团达成战略合作后,将各自发挥行业优势,相互赋能,将物联网等技术、产品及解决方案应用于“智慧红豆”建设。

              而在线上渠道,红豆股份此前与京东开展合作,开设了京东首个服饰类无界零售店“红豆京东之家时尚生活体验店”,并以网络首发众筹的形式发布新品。

              当然,除了男装业务,红豆股份还瞄向了运动服装市场。去年11月,红豆股份发布公告称,拟与江苏红豆国际发展有限公司共同出资1亿元设立无锡红豆运动装有限公司。据了解,成立的运动装公司经营范围包括,服饰、服装、鞋帽、箱包的生产、销售以及自营和代理各类商品及技术的进出口业务。对于运动装公司的成立,红豆股份在公告中表示,投资设立运动装公司,有利于公司抓住运动健康产业快速发展机遇,开拓运动服饰相关业务,培育新的利润增长点,增强公司的市场竞争力。

              中国商报记者注意到,红豆股份近年来一直专注于男装业务,这也是其业绩增长的关键,此外,合理的渠道布局也为其业绩增长带来助力。史琨表示,红豆男装今年有望保持高增长势头,开店节奏也有望加快,未来或与更多企业达成合作意向。

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